吊带，背心，露脐短袖。

有眼尖的网友发现，向来主打休闲舒适的优衣库，这段时间风格大变，门店里放眼看去出现了不少甜辣风T恤。

(资料图片)

风格转变大到，让不少消费者以为自己走错了门店。

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其实从前两年开始，“紧身小短T＋oversize阔腿裤＋老爹鞋”这种既有甜美感、露肤度上又显出几分热辣的搭配就受到很多年轻女生的喜欢。

时尚圈刮起了一股甜辣风，BM店几乎是开一家火一家。

嗅到商机的品牌们，为迎合受众的喜好，纷纷推出甜辣风衣服，好像不设计几件露肚脐的小短袖或是小吊带就跟不上潮流了似的。

只是没想到，连一直以来设计风格偏清淡、走纯棉基础款路线的优衣库，也会有搭上女团风、一口气上线数款“辣妹T”的一天。

品牌君在优衣库官方旗舰店，以“辣妹T”为关键词进行检索，出来的第一款是件方领短T恤。

产品详情页面，优衣库是这么介绍它的:

“方领设计，显露优美肩颈线条，利落短款，演绎时尚辣妹风。”

“优衣库，辣妹T。”

“小心机方领，氛围感辣妹风。”

满屏的辣妹字样，优衣库似乎生怕大家不知道它变辣了。

02

产品是品牌的核心资产。

在品牌走红之后，主营产品风格一般会趋于稳定，不太可能进行大幅度的改变。

比如卖休闲装的不会扭头卖起运动装，比如走精致优雅路线的不会忽然去走简约通勤风。

因为一旦改变产品风格就有可能会动摇用户基础，这对任何品牌来说都是巨大的、未必能承担的风险。

就像那些大品牌，通常不会大改自家视觉标识是一样的道理。

对它们来说，LOGO也好产品也罢，都是消费者认识品牌的标签，为了形成这些的标签，品牌往往需要投入大量的时间、精力与金钱，贸然改变说不定会让此前的投入全部打水漂。

所以看到优衣库忽然卖起辣妹T，很多人都颇为纳闷——待在“基础款”的舒适区不好吗，为何要冒险闯入“辣妹装”领域？

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衣食住行是支撑起人类正常生活的四大元素，可想而知“衣”的行业前景有多广阔。

所以彼时，身处于还不算太卷的中国服装行业，哪怕为人津津乐道的只有“基础款”和“联名款”，在时尚方面一直没有突出表现，优衣库依然过得如鱼得水。很长一段时间里，中国市场都是优衣库重要的业绩支撑。

然而随着物质生活水平的逐步提高，消费者开始追求购物的个性化和差异化，带动各行各业持续细分，服装行业也是如此。

消费者对服饰的时尚度与潮流感提出更高要求，普通的基础款已经很难满足Z时代的着装诉求。用户需求的变化，倒逼着品牌也行动起来作出改变。

此次入局“辣妹风”，想必就是优衣库的一次试水，未来估计它还会有更多风格展现出来，不再将产品局限于基础与舒适。

不过就像并非所有人都适合辣妹风一样，也不是每个品牌只要一出辣妹装就会赢得消费者的认可，实现年轻化。

比如这次优衣库，虽然它的尝试让不少顾客产生了“刮目相看”的感觉，但同时也不可避免地引发了一些争议。

有人说它在制造身材焦虑，有人说它忘了初心，也有人质疑它这么做会稀释掉品牌属性、模糊品牌定位。

关于“制造身材焦虑”的界定每个人都有自己的判断标准，品牌君便不多说。

至于稀释品牌调性的担心，确实不算多虑，当品牌为产品注入更多元素，原有的元素在消费者心里的认知度是有可能降低的。

这就是一个选择的问题了。

部分品牌会为了丰富产品线，持续为产品注入新元素，期待能以此打破受众圈层，吸引到更多领域的顾客。也有一些品牌，为保持风格的一致性会持续设计相似的产品。

优衣库显然选择了前者。

至于这个选择是对是错，大抵要过段时间才能知道。

那么问题来了，你喜欢优衣库走“休闲风”还是“辣妹风”呢？